如今，许多人更喜欢在线下商店体验品牌和产品，同时在最具价格竞争力的在线商店比较并购买。线下商店的职能已经从纯粹的销售导向，转向推广产品、提供产品体验和培养用户兴趣，可以最大化这些职能的场所就是快闪空间。尽管与在线商城或电视广告相比，快闪店面对的消费者数量可能较少，但通过多种感官体验品牌产品所带来的影响力是十分持久的。在线平台无法提供与线下商店相同的品牌体验，而线下商店则难以达到线上平台的便利性，综合其职能，品牌可以通过线下快闪店提供产品体验服务，并引导长期的线上销售增长。

　　为了实现这一目标，快闪店的设计不仅仅局限于销售产品的空间，还结合了展览区域和体验区域等各种元素来推广品牌。这样的空间设计，不仅可以让消费者直接体验实际产品，还可以参与各种活动、挑战，并打卡拍照。快闪店也通过这些多样化活动空间，实现在社交媒体上的病毒式传播。

　　千禧一代和Z世代的新文化之一就是体验街头文化。他们将体验置于拥有之上，并且喜欢寻找独特的场所——特别是在疫情之后，他们对线下娱乐的需求更高。对于习惯了逛一成不变的商业区的人们来说，每个月或每两个月出现的新快闪店本身就是一种乐趣。

　　除此之外，2、30多岁的年轻人也有在Instagram和YouTube等社交媒体上分享新鲜事的需要，「打卡拍照」成为了一种文化潮流。他们会花大量精力寻找特别的地点，并打卡拍照，发布社交媒体。为了利用这一趋势，众多快闪店鼓励到访者拍照发布，从而起到宣传店铺的效果。

　　随着快闪店的流行，它们开始在首尔各个主要街道上如雨后春笋般涌现。圣水洞、清潭洞、延禧洞、汝矣岛和江南等繁华商业街区被各类快闪店占领。其中最受欢迎的地区毫无疑问是圣水洞——与清潭洞、狎鸥亭洞这类传统繁华街区不同，更吸引年轻一代的圣水洞是更好的快闪店选址地点。

　　圣水洞曾是一个以工厂、汽车修理店、废品厂和仓库为主的半工业区。然而，随着制造业的衰退，这里开始发生变化。圣水洞的众多大型工厂和仓库旧址，都成为了在其他商业区难以找到的大型快闪店理想空间。此外，许多废弃空间都被改造成了独具特色的咖啡馆或小商店，同时也保留了工业区的异国风情。

　　如今，圣水洞已经是韩国最潮流的地区，拥有丰富的文化、商业内容，并成为了千禧一代的聚集地。许多时尚品牌都在圣水洞开设了临时商店和旗舰店，吸引着享受此类潮流活力氛围的消费者们。随着越来越多人聚集于此，在产业集聚效应的影响下，更多快闪店开始入驻圣水洞。

　　圣水洞也经常被比作美国的布鲁克林，因为它们都曾是衰败的工业区，如今升级为极具生命力的热门地点。过去的布鲁克林充斥着工业园区和物流中心，随着相关产业的衰退而被人们遗忘。然而，无法负担曼哈顿高昂租金的艺术家们涌向布鲁克林，将其转变为一个以艺术工作室、设计工坊为主的独特社区。与布鲁克林一样，圣水洞保留了红砖和生锈铁门等旧工厂外观，内部沿用混凝土，并将废弃的机械设备和家具融入室内设计中。

　　三大奢侈品牌爱马仕、路易威登和香奈儿也在圣水洞开设了店铺。这些奢侈品品牌选址不仅考虑街区的热门程度，它们也需要有购买力的顾客群体和能够提升品牌形象的氛围。以前的奢侈品品牌会在如新罗或新世界等高档百货公司开设快闪店，或是在东大门设计广场等地标性建筑，以及汉南洞等传统富人区进行品牌展销。如今三大奢侈品品牌都在圣水洞开设快闪店，也表明了它们对这个地区价值的认可。

　　在过去，百货公司主要是时尚品牌聚集地，而最近，它们开始转型为文化活动空间，展示“当季热门产品”，并迎合千禧一代和Z世代对新潮流的追捧。百货公司精心策划符合他们品味标准的品牌和产品，提供交流和体验的空间。尽管线上平台仍旧占据主导地位，但事实证明，这些变化正在吸引更多客户来到线下商店。

　　尽管没有爱马仕、路易威登和香奈儿等重要奢侈品牌，首尔现代百货在1月-6月的销售额同比增长了约20%。官方解释称，这是通过运营快闪店、提供新内容，从而持续更新空间的结果。此外，现代百货积极营造2、30岁青年人喜欢的体验空间氛围，如拍照打卡点，有效地将百货公司变成了热门地点。

　　百货公司积极推行快闪店，事实上是为了快速反应线下商店中迅速变化的潮流。相比起更新常规店铺，显然持续开设新的快闪店更具成本效益。因此，他们在地铁入口、地下楼层及一层广场等高流量区域设置了大量快闪空间，并定期推出新的店铺。一旦有爆款内容在社交媒体上走红，百货公司就可以趁势成为热点。如今，快闪店在提升百货公司吸引力方面发挥着重要作用。

　　针对希望开设专属快闪店的小型品牌，一种新的商业模式诞生了，不仅提供空间，还提供从规划阶段到店铺选址的服务，这也让大量快闪店在各个地区不断涌现。如果可以让小型品牌以较低的成本经营快闪店，并在短时间内取得显著的推广效果，那么它们将和大型品牌一同引领潮流。

　　“Project R”于2018年在圣水洞开业。这个机构最初目的是为那些想要与客户线下接触的线上品牌提供空间，截至目前，“Project R”总共有8个租赁空间。CEO崔元锡表示，他们的目标是帮助小型品牌成长。现在消费者们之所以去“Project R”，是因为他们知道那里会有新的快闪店开业。

　　从2022年4月19日到5月22日，“Project R”通过“圣水洞巧克力之家”活动，将家喻户晓的Ghana巧克力包装为豪华甜点。“Project R”负责快闪店的室内外设计，以及巧克力饮品和甜点菜单的开发。如今，“Project R”平均每个月会接到30-40个有关品牌快闪店活动的咨询。

　　Country Citizen计划在梨泰院开设一个快闪店，旨在宣传韩国各地的多样文化和内容。2022年4月，他们开设了一个名为“Small towns mall”的快闪空间，宣传韩国忠清北道槐山郡的文化。

　　迪奥圣水洞店（Dior Seongsu）位于首尔圣水洞核心地带，模仿了1964年在巴黎蒙田大道30号建立的首家迪奥门店的外观。2022年在圣水洞街道闲逛的游客可以在此偶遇1964年的迪奥之家。这家门店门前始终有大量人群排队拍照。品牌选择圣水洞而不是奢侈品牌聚集的清潭洞是有意为之，希望以此吸引人们的注意——有了明显的对比，人们会对“为什么选址在此”产生好奇。

　　这个快闪店展示着LV2023年早秋系列产品。4月29日，路易威登在首尔汉江大桥上举办了一场早秋时装秀。为了庆祝这个快闪店的开幕，路易威登还与当地咖啡品牌“骆驼咖啡”合作。作为一个不止是引领咖啡潮流的本地品牌，骆驼咖啡通过结合LV经典图案和logo的方式，推出了特制饮品与甜品。这款甜点套餐只在快闪店独家销售，十分受欢迎，几乎每位到访的游客都会购买。尽管每盒售价高达32,000韩元，但人们通常会在此购买两至三份，并在社交媒体上分享。

　　O-game World是一家位于梨泰院地铁站地下四层的快闪体验空间，它也属于Netflix电视剧《鱿鱼游戏》市场营销活动的一部分。在O-game World中，有每个人都在童年玩过的游戏，到访者可以在这里亲身体验弓箭鸟、陀螺、鱿鱼游戏和踢毽子等传统小游戏。《鱿鱼游戏》的营销精准锁定了千禧一代的品味。从开业第一天起龙珠体育，社交媒体和在线社区上就出现了许多关于O-game World的帖子、照片和评论，并随即引发热烈讨论。到访者们也很喜欢这种让他们回忆起童年美好的体验。这不是第一次Netflix发起体验营销活动，过去在首尔江南地区中心出现的一艘坠毁的宇宙飞船模型，也引起了人们对电影《胜利号》的关注。

　　世界上最大的音频和音乐流媒体平台Spotify举办了一个名为“Bunnyland”的快闪活动，以纪念NewJeans的第二张迷你专辑《Get Up》。该活动于7月28日至8月6日在首尔的Nagwon Arcade举办。快闪空间中放置了NewJeans的新兔子角色“Bunini”大型雕塑，还设有一个可以玩街机的复古游戏室，一个人们可以在轻松氛围中欣赏NewJeans音乐的“播放列表站”，以及一个以NewJeans新专辑概念装饰的室外屋顶露台“Bunny Beach”。整个空间设置了各种照片拍摄区域。快闪空间中还设置了各种活动，到访者们可以通过活动获得Spotify和NewJeans提供的特别礼物。“Bunnyland”快闪活动不仅在首尔举行，还在印度尼西亚雅加达和美国芝加哥等城市落地。

　　东大门设计广场（DDP）艺术馆里挤满了前来参加“Kurly美食节”的游客，以至于有许多人因门票售罄而无法进入。活动现场是排着长队的摊位以及忙于品尝美食、参加活动的客人们。每个摊位都需要通过活动和美食来展示品牌优势。除了美食节外，Kurly也举办了一场关于未来食品行业的小型会议。第一届Kurly美食节在四天内吸引了超过两万名参观者。

　　数百名粉丝在位于汝矣洞的首尔现代百货快闪店前排队，参加动画《灌篮高手The first Slam Dunk》快闪店的开业活动。《灌篮高手The first Slam Dunk》动画电影已经累计观看人数达到167万人次，引发了爆炸性反应。超过800人排队购买了流行店中的限量版手办和其他商品。店内既有粉丝也有转售商，许多人在这里花费了数百万韩元。仅仅一周时间，就有超过6,000人到访参观。在社交媒体上，人们也争相购买灌篮高手的初版产品。

　　2018年，乐天家庭购物百货推出了自研粉色熊形象“Belly Bear”，并积极进行IP授权合作。为了庆祝樱花季，“Belly Bear”在首尔蚕室洞的乐天世界塔主广场举办了一场大规模的公开展览。这个节日以“派对”为主题，展出了一座高18米的Bellygom熊，以及5个身穿蛋糕服饰的2米高Bellygom熊雕塑。此外，节日上还展开了与Krispy Kreme合作的活动，每天上午11点至下午6点，为所有到访游客提供招牌“原味甜甜圈”。在“Happy B-day”展览期间，乐天家庭购物百货日常访客人数增加了30%，与Bellygom熊相关的商品连续几天售罄。

　　Heendy是现代百货公司的自研角色，灵感来自一只白色小狗。在由首尔市政府和首尔旅游基金会组织的“2023年首尔夏季海滩节”期间，现代百货公司改造了光化门广场的世宗大王雕像周围区域，举办“Heendy Land”活动。Heendy Land的主题是“夏季海滩”，以蓝色和白色的组合呈现出欢快清新的氛围。一座高达15米的“Heendy”拿着沙滩排球醒目地伫立。在2023年首尔夏季海滩上，还有一座高8米的滑梯、一个大型水上游乐场和一个喷泉游乐场，让人们可以在城市中心享受刺激的水上活动。

　　Loopy是儿童动画《小企鹅宝露露》中的角色，它总是带着善良友好的微笑。“赞萌露比(Zanmang Loopy)”表情包以搞笑的方式演绎了Loopy天真的表情。这个梗反过来又启发了官方，决定在一个不同的宇宙中创造了一个名为“赞萌露比”的角色。这个在KakaoTalk上发布的表情包受到了极大的欢迎，推动快闪店在各个地区出现。

　　“赞萌露比”快闪店设有许多吸引千禧一代注意的拍照打卡区，让他们可以拍摄照片上传社交媒体。除了2030年代的年轻人，与父母一起来访的儿童也可以享受拍摄照片的乐趣。同时，与拥有独特内饰的咖啡品牌Matte Black合作，也继续推动了拍照打卡的潮流。角色用Matte Black的风格重新设计，不仅应用于室内设计和杯子，还应用在甜点上，引发了年轻人的狂热追捧。

　　耐克配合Nike Air Max 1的标志性配色款Big Bubble的发布，举办了一场盛大的活动。活动采用了巡回的形式，包含DJ表演。在活动中，参观者有机会从Air Max的起源开始，了解各类Air Max模型的丰富历史。现场为了营造宽敞感和增强视觉冲击力，使用了更大尺寸的标志和展品，展现更宏大的氛围。

　　首尔现代百货公司开设了珠宝品牌“STONEHENgE（斯通亨奇）”和街头时尚品牌“Kims Fruits”的合作快闪店。该店凭借其独特的品牌形象和在千禧一代、Z世代中拥有的强大粉丝基础，吸引了大量顾客的持续涌入。

　　这家快闪店中展示了STONEHENgE精湛工艺与Kims Fruits独特配饰相结合的产品。除了配饰，他们还展示了印有STONEHENgE Fruit Collection插图的T恤。店内装饰采用鲜明的色彩，照明明亮，给人一种水果店的氛围感，反映了两个品牌独特的特点。店内还设有非传统游戏体验区和各种拍照点，甚至在店铺开业前就吸引了大量排队等候的人群。

　　Wonsoju是由嘻哈艺术家朴宰范创立的高级烧酒品牌。为了与Wonsoju的发布相呼应，他们在首尔现代百货公司开设了一家快闪店，首次在韩国引入Wonsoju。这家快闪店活动专门为年轻一代的口味量身定制，从开业的第一天起就引起了轰动，最初的2万瓶Wonsoju在快闪店开启的短短一周内就全部售罄。快闪店以Wonsoju的包装颜色黑色为装饰，设立了各种活动区域，包括一个鸡尾酒区，可以让访客品尝用Wonsoju制作的鸡尾酒，以及一个自助拍照亭。朴宰范不仅是Wonsoju的代表，还是一位歌手和明星，因此他通过自己的社交媒体亲自推广Wonsoju，吸引了更多人的注意。

　　农心凯乐麦片与七家延禧洞本地店铺合作举办了“凯乐麦片延禧之旅”活动，提供多样的体验，展示“真正的燕麦谷物麦片”的多样口味。为了提供独特的用餐体验，该项目通过与延禧洞本地最受欢迎的店铺进行合作，展示“真正的燕麦谷物麦片”的各种口味。这个项目之所以与众不同，是因为它涉及到与各种本地店铺的合作，包括贝果店、咖啡馆、甜点店和概念店，利用整条街道作为快闪活动。

　　床品品牌Simmons为庆祝其成立150周年，在首尔圣水洞开设了一家名为“Simmons Hardware Store”的快闪店，吸引了约6万名游客。店中展示了融入Simons品牌风格的时尚生活用品。随后，Simmons继续扩大其快闪店规模，在狎鸥亭、京畿道利川、釜山和清潭洞等地开设了各种概念店。Simmons的这些新举措旨在向潜在客户灌输积极的品牌形象，刺激未来的消费，并向公众推广该品牌的价值。

　　大量人群聚集在首尔市新沙洞的Tamberins Haus Dosan，与各种马桶合影。Tamberins开设的快闪店可以让游客体验新产品“马桶香氛”。这种马桶香氛是专门为马桶设计的香薰装置，用于在使用卫生间时掩盖不好的气味。Tamberins是一家因香薰和手霜而闻名的知名美容品牌，他们开设的这个快闪店让人想起法国艺术家马塞尔·杜尚的作品《喷泉》。一个美容品牌专注于厕所可能看起来有些不寻常，但事实证明他们的策略是成功的。

　　除了Tamberins，Haus Dosan建筑内还有实验性甜点品牌Nudake和眼镜品牌Gentle Monster。所有这些品牌都由IICombined运营。IICombined的品牌策略是模糊产品展示和艺术展览之间的界限，让游客来到Haus Dosan体验这些非传统的展览。通过将艺术和产品相结合，IICombined吸引了那些重视设计、沉浸式体验和情感的年轻一代。

　　2023年6月的某个周末，首尔城东区的圣水洞地区有43家快闪店。在被认为是“快闪热点”的演武场街上，有近三分之一的店铺是快闪店——这是快闪店的繁荣时刻。关键词“快闪店”的搜索量从2020-2021年的71,241次急剧增加到2021-2022年的115,801次。因各类快闪店的综合影响，现代百货首尔店的月销售增长率约为20%。中国的快闪店市场也在持续增长。根据《中国快闪店行业白皮书》，中国快闪店市场的交易额估计从2016年的1832亿元增长到2021年的3992亿元。2020年到2025年的年均增长率预计为21.1%。如今，快闪店已成为各行各业品牌营销的重要元素。通过融入各种有趣的元素，快闪店可以吸引忠实客户，并从长远视角提升销售额。从消费者的角度来看，参观快闪店的原因不仅仅是购买商品，更是为了寻找有趣、新颖和时尚的地方。快闪店应该为消费者提供新的体验。成功的快闪店模糊了临时店铺、展览、咖啡馆等之间的界限，其形式的范围已经从展览空间扩展到体验性空间，如游戏和照片亭，以及咖啡馆和餐厅等。随着快闪店数量在当今趋势中不断增加，仅仅开设一个店铺并期望成功是不够的，关键是要持续思考如何将有趣元素融入快闪店的营销策略中。龙珠体育官方APP